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視頻網站“超前點播”交由市場選擇

2019-12-18 14:05  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:何勇

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  熱播劇 《慶余年》被播出平臺“火上澆油”——12月12日騰訊和愛奇藝推出超前點播政策,即原本已付費的VIP會員再交50元可以在每周更新日領先非會員6集基礎上再多看6集。此舉一出惹眾怒,當日即被正在追劇的網友“懟”上了熱搜。“交了會員費既要看 ‘專屬廣告’,還要高價點播,我們VIP的錢是大風刮來的嗎?!”(據12月16日《北京青年報》報道)

  視頻網站在嚴重虧損的現實面前,為了增加利潤,推出“超前點播”服務,視頻網站VIP會員按月付費看電視劇,再交50元每周就可以再多看6集熱播劇。視頻網站的這種吃相確實很難看。因為算下來,所謂的“超前點播”其實只不過是多花50元錢提前一個星期看完電視劇,這個費用成本實在過高。從這個角度說,視頻網站面向VIP會員推出的“超前點播”服務,不只是“割韭菜”,儼然是讓VIP會員繳納智商稅。

  但是,即使視頻網站吃相很難看,“超前點播”服務并不是洪水猛獸,不必動輒喊打喊殺。視頻網站推出 “超前點播”服務究竟是對還是錯,是滿足VIP會員的需求,還是讓VIP會員傷心,直接交由市場選擇即可,他們會通過用腳投票方式對視頻網站推出的“超前點播”服務給出他們的選擇和答案。

  如果廣大VIP會員真的不能接受、非常反感“超前點播”服務,不愿意花錢購買“超前點播”服務,甚至連VIP會員都不愿意續費,那么就必然會造成VIP會員流失,從而倒逼視頻網站取消“超前點播”服務。反之,如果有不少視頻網站會員選擇購買“超前點播”服務,愿意花錢提前看熱播劇的大結局,“超前點播”服務具有市場,視頻網站能夠從中獲得看得見的經濟利益,那么“超前點播”服務不但不會在罵聲中消失,相反將逐漸成為視頻網站的常態化操作。

  從目前情況來看,雖然廣大網友紛紛表示不滿和憤怒,但“超前點播”服務確實有一定的市場,有不少VIP會員的確樂意多花這個 “冤枉錢”。今年夏季,電視劇《陳情令》試水“超前點播”,單集付費每集6元,6集“打包”購買30元,不到24小時,超過250萬人解鎖了提前結局,直接為騰訊視頻帶來了超過7500萬元的利潤。

  從法律角度說,視頻網站推出的“超前點播”服務,不同于醫療行業的“術中加費”,只是為VIP會員增加了新的服務項目。而且,VIP會員享有充分的知情權和選擇權,要不要購買“超前點播”服務由VIP會員本人自愿選擇,視頻網站并不強制?;瘓浠八?,“超前點播”服務沒有損害到視頻網站VIP會員、非會員在先約定的合法權益。

  當然,視頻網站需要清醒地認識到,解決眼前的虧損?;?,“超前點播”服務只是杯水車薪,治標不治本,關鍵是要“開源節流”。首先,需要進一步增加自制劇、自制綜藝節目的比例,減少版權劇、版權綜藝節目的比例。其次,需要降低自制劇、自制綜藝節目的制作成本。再者,自制或購買更多優質的影視劇、綜藝節目,通過高播放率吸引更多的廣告和會員。(何勇)

責任編輯:游婕

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