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康佳轉型初見成效 簽約流量小生鹿晗將發生怎樣裂變?

2019-04-29 10:20  本文來源:中國消費網 作者:王峰

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  據中怡康本周公布的統計數據顯示,第一季彩電零售量下降4.1%,零售額下降15.7%,市場持續下滑。對于電視企業而言,2019無疑又是極具挑戰性的一年,變革迫在眉睫。其中,“振興康佳”是2019年的核心工作,康佳將圍繞振興戰略,緊扣品牌年輕化,聚焦科技創新,提升電視在消費者心中認同價值。其中,邀請流量明星代言、打造粉絲經濟自然是快速見效的方式。

  值得一提的是,近日康佳與鹿晗突然牽手的消息成為業界熱議的話題,一個是家電行業巨頭,一個是國民偶像,雙方跨界聯合,會擦出什么樣的火花,也成為大家關注的焦點。

  品牌年輕化。當下,80后、90后已經成為市場消費的主體,品牌年輕化已經是大勢所趨。同時,代言人的氣質在一定程度上構成了消費者對品牌的直觀印象,鹿晗本人低調務實、熱心公益,在商務部外貿發展局開展“中國之造”項目中擔任官方公益形象大使,在樹立品牌年輕化,提升品牌知名度和美譽度有著積極推動作用??導訓縭郵強導啞放頻某性靨?,凝聚康佳人的情結,時值振興佳期,借助鹿晗的強大粉絲群,通過粉絲互動可以將康佳電視直接傳遞或引導給消費者,形成品牌向心力,重塑品牌良好形象。

  產品年輕化。只有擁有了足夠年輕和個性化的產品,年輕化戰略才會更加相得益彰??導訓縭穎咀趴萍即蔥?,在行業內的技術先進性一直名列前茅,站在人工智能的制高點上,“一鹿有你,讓家有AI”不僅切合代言人,也將“有溫度的科技”電視理念植入到消費者心理。電視產品的全景AI方面從時間、場景、操控、體驗等多維度配合,共同構成的全景AI產品矩陣。其中涵蓋了AI全程語音、AI畫質、AI音質、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技術。現在當鹿晗遇上康佳,當“AI”與“愛”結合,會產生美好的化學反應。

  營銷年輕化。美國著名管理學者斯科特·麥克凱恩認為“一切行業都是娛樂業”。在泛娛樂化時代,幾乎所有行業都希望通過娛樂內容聚攏消費者并建立情感連接,家電行業也不例外。以鹿晗形象為主的線下門店SI形象得到了時尚化、功能化改觀,更突出品牌,更貼近年輕消費者,提升顧客體驗感;線上借助鹿晗粉絲流量,引發爆款機型銷售。同時也給營銷方式帶來新的開拓,通過代言人進行節點、熱點,粉絲節等可開展多種營銷活動。

  “鹿晗本人的形象,包括家庭背景和近年的轉型,與康佳電視品牌形象和轉型發展十分吻合。”康佳集團聯席副總裁、康佳電子科技有限公司總裁常東在接受采訪時表示。

  作為粉絲經濟的典型愛豆,鹿晗自帶大量粉絲,作為代言人的他帶給合作伙伴的也將是高潮迭起。有趣的是,4月18日,在康佳宣布鹿晗成為代言人的當天,深圳晚報頭版當天強勢推出鹿晗代言康佳電視的形象廣告,在引發業界高度關注的同時,一大批鹿晗的粉絲來到報社收藏當天報紙。深圳晚報官方微博當天報道,獲得了5194次轉發,2362條評論,1.2萬人點贊,總閱讀量超過160萬。

  毋庸置疑,流量明星帶來的裂變效應顯著,讓品牌重新煥發活力,以獲得新的市場地位或者拉回失去的品牌資產,防止品牌老化。在近日康佳發布的2019年Q1季財報預告中,營收約為107億,同比增長約38%。不過短短一年,以科技創新為核心,全力推進的由制造型企業向平臺型公司的轉型已經初見成效。

責任編輯:王峰

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