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多玩法 多場景 酷狗帶動音樂內容消費升級

2019-12-25 10:39  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:楊仙

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  數字文化產業的繁榮催生了數字音樂、網絡直播、在線K歌等產品,而這些多元細分產品進一步拉動了消費者在數字文化領域的消費潛力。如今,在碎片化的時間選擇戴耳機聽歌、聽書或看直播、刷短視頻,已成為一種新的娛樂生活方式。

  以數字音樂為例,越來越多的年輕消費者愿意為數字音樂作品付費,也讓音樂創作者從中獲益。騰訊音樂娛樂集團2019年第三季度財報顯示,在線音樂付費用戶實現同比增長42.2%,環比凈增長440萬人,均創歷史新高。騰訊音娛在營收方面取得的增長主要歸功于對用戶需求的挖掘,以該集團旗下酷狗為例,酷狗平臺90后和95后用戶的音樂消費支出比70后和80后有大幅提高,有超過85%的95后在線上為興趣花過錢,其中游戲和音樂的消費支出排名前列,其次是閱讀、運動、動漫、影視。

  今年9月,周杰倫的新專輯《說好不哭》上線,該專輯不到12個小時售出超500萬張,以3元一張的單價計算,銷售額達1500萬元,堪稱現象級“爆款”內容,粉絲們的自發分享帶來爆發式社交傳播,最終專輯在騰訊音娛突破3000萬張銷量。近日,周杰倫又上線了新歌《我是如此相信》,在酷狗評論“秒破萬”。然而,這只是用戶對數字音樂消費的冰山一角,年輕用戶不僅迅猛地完成了數字音樂的消費行為,還在社交互動中創造大量的UGC內容,為平臺產出更多的增值內容。

  以市場需求推動技術進步,再由技術帶動內容消費升級,是數字內容消費過程中數字文化革新的必然現象。如果說內容精品多元化能喚起消費者在該領域的付費意識,那么技術創新帶來的產品場景多樣化則進一步提高了用戶的付費積極性。

  從內容到硬件這條路是各互聯網企業爭相試水的領域,其中包括華為、小米、喜馬拉雅FM等。作為互聯網音樂頭部企業,酷狗推出智能硬件是基于市場需求順勢而為的自然選擇。該平臺高達4億人的月活用戶對音樂、有聲小說等內容的需求,也需要耳機、音箱等產品去承載?;謨沒Ф床?,酷狗將音樂服務實物化,堅持技術和內容服務相結合,從服務角度出發,注重音質、外觀、人群和場景,實現用戶體驗和滿意度的提升。

  艾媒咨詢調查數據顯示,2019年中國在線音頻市場用戶規模將達4.89億人,而2020年更會達到5.42億人??梢栽ぜ?,這是一個極具想象力的大市場。

  業內專家指出,在消費升級時代,精神文化消費是消費者對美好生活需求的直接體現,是最能突顯個性的領域。在內容消費升級過程中,需要更多像酷狗這樣的企業來進一步激發整個互聯網文化產業的內容創新和價值再創造能力,并在此過程中激活音樂上下游產業以及文旅等系列相關產業的活力。

責任編輯:王峰

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