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研學游、體驗游更受青睞

2019-12-30 14:52  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:孟剛

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  中國消費者報報道(記者孟剛)寒假即將到來,不少父母開始規劃孩子的假期,除了給孩子報名補習班和興趣班,旅游、教育相結合的研學旅游產品頗受學生家長青睞。作為新消費熱點之一,近年來,寓教于游的研學旅游一直頗受家長歡迎,部分旅游平臺的數據顯示,從12月以來,其咨詢、預訂人次持續走高。此外,近年來研學產品主題性越來越強,特色內容越來越多,也是市場火熱的重要原因之一。

  增幅高于其他親子產品

  近日,各學校的寒假時間陸續確認,基本均集中在1月中旬到2月中旬。時間確認后,在此期間的寒假旅游熱度有所上漲。馬蜂窩旅游網近日發布的《2020年寒假旅游趨勢報告》顯示,寒假旅行在近期受到許多關注。“寒假國內游”“寒假旅游勝地”“寒假旅行”等關鍵詞的熱度環比漲幅均高于40%。在目的地方面,國內寒假目的地關鍵詞搜索中,武漢、北海、張家界等目的地的熱度環比漲幅均超過50%。目的地關鍵詞熱度漲幅排名第一的是“武漢寒假”,環比漲幅高達100%。

  記者近日也從驢媽媽旅游網了解到,該平臺2020年寒假研學出游人次增幅高于其他親子產品。目前,出境長線游基本銷售完畢,國內長線游處于預訂高峰期。

  “今年,寒假游市場繼續呈現高人氣,有‘研學游’‘游學’‘冬令營’標簽的產品搜索指數靠前。目前,寒假研學產品已進入預訂高峰期,預訂人次環比上月同期增長80%以上。其實,早在10月份就有家長提前鎖定了寒假研學產品。整體來看,讓孩子獨立參營的情況越來越普遍。”途牛旅游網相關負責人表示。

  多數在春節前完成旅程

  途牛截至目前的研學產品預訂數據顯示,七成游客將在春節前完成研學之旅,也有少部分游客將連著除夕邊游邊學,另有超過兩成的游客將研學之旅安排在大年初一以后。

  “之所以更多家長選擇預訂春節前的研學產品,一方面是考慮到孩子剛考完試需要釋放壓力,也能保證年后有充足的時間走親訪友,與家人一起歡度春節;另一方面,春節后家長們大多會幫孩子報培訓班或收心班,這樣前后搭配可以讓孩子勞逸結合。與春節相比,寒假初期的旅游價格處于低位,屬于錯峰出游的好機會。”途牛旅游網相關負責人表示。

  驢媽媽數據顯示,從目的地來看,國內哈爾濱、吉林市、三亞、西雙版納、北京、上海、西安、黃山、泉州、黔南州等位居熱門目的地前十。出境游的澳大利亞、馬來西亞、日本、英國、新西蘭等受青睞。

  途牛的數據顯示,5-7日左右行程的研學產品在寒假期間更受歡迎,主要涉及境內中長線及出境短線方向,熱門目的地包括國內的北京、西雙版納、哈爾濱、深圳等城市以及出境方向的日本、新加坡等國家。

  特色課程體驗游人氣高

  “讀萬卷書,行萬里路。特定旅游場景下,孩子近距離看、觸摸課本中涉及的實體,比如站在故宮里、八達嶺長城上,往往能增加他對書本內容的興趣,助長學習主動性。今年科普旅游火,就早早地報了貴州的探秘團,希望能對改善物理成績有幫助。”家住北京、兒子讀初三的吳女士,說出了不少家長的心聲。

  記者了解到,近年來研學產品主題性越來越強、特色內容越來越多,也是市場火熱的重要原因之一。驢媽媽平臺預訂情況顯示,2020年寒假研學游中,冰雪課堂、生態探索、科技研學、高校游學、文化體驗等主題游人氣頗高。代表性產品如“貴州科考探洞、FAST追憶千年6日深度游”著重打卡中國首批十大科普游基地之天眼,徒步探索喀斯特溶洞、學習地理知識;“三亞沖浪挑戰兒童獨立6日深度游”安排了四項深度海洋科普、特別是興隆植物園熱帶植物科普等,都頗受歡迎。

  相比常規親子游或冬游產品,哪些地方的居民更關注研學游呢?驢媽媽數據顯示,上海、廣州、杭州、蘇州、無錫、北京、南京、成都、武漢、重慶等城市,預訂人氣最高。從出游人群看,7-15歲的孩子占比超六成,教育內容占比多在5-8成,如東北和北京周邊滑雪課堂、貴州天眼探索,英美境外高校訪問等。而低齡兒童則更多有父母陪伴,研學內容占比在2-3成,如三亞或西雙版納生態探索、徽州文化或故宮年文化初體驗等。

  從途牛境內方向寒假研學、冬令營訂單看,研學客群出游呈“南下北上”特點,熱門線路包括北京親子游學雙飛5日游、西雙版納親子游學5日游、哈爾濱-虎峰嶺-二浪河林場-亞布力-伏爾加莊園親子研學雙飛7日游、廣東深圳研學雙飛7日游等。

  在選擇研學、游學、冬令營產品時,家長們更多關注特色課程和體驗,以幫助孩子學習課本之外的知識與技能,但在部分目的地產品上關注點略有不同。“家長們在預訂英國、美國等目的地產品時,更在意是否包含全真課堂等環節。為此,我們的‘英國7晚9日游’研學產品以‘插班營’為特色,將安排孩子和英國學生一起上課,體驗原汁原味的英國課堂教學,結交英國小伙伴,告別‘啞巴’式英語。”途牛旅游網相關負責人表示。

  針對當前研學市場發展現狀及注意點,奇創旅游集團文旅產業研究院院長趙玉華也表示,研學產品設計中最為關鍵的是課程設計,專業導師則是核心資源。既要考慮學校、家長的教育性、安全性訴求,也要滿足孩子趣味性、娛樂性要求。任何一方出現問題都會影響研學效果、用戶評價。

  專家也表示,未來旅游機構應聯合多地科研機構、博物館、特色營地等共同研發產品,以滿足消費者對高品質、特色化、深度體驗的研學度假需求。

責任編輯:任冬雪

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