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新奇有趣 宛若置身《上海灘》

2019-12-23 10:56  本文來源:中國消費者報·中國消費網 作者:孟剛

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浙江省橫店影視城的旅游模式。記者 孟剛/攝

  中國消費者報報道(記者 孟剛)“浪奔,浪流,萬里濤濤江水永不休。”當耳邊響起熟悉的旋律,黃浦江碼頭文化實景演出吸引了眾多游客的目光。走進劇院大門,往來的行人穿著民國時期的服裝——這不是《上海灘》,而是浙江省橫店影視城推出的大型沉浸式旅游演藝《百老舞匯》現場。

  如今,看一場別樣有趣的旅游演出,正在被不少游客列入旅游計劃中,旅游演藝帶給人們的文化體驗和精神獲得感正在被旅游愛好者認可。在近日由中國旅游報社主辦、上海戲劇學院協辦、橫店影視城承辦的2019中國旅游演藝橫店高峰論壇上,與會專家表示,作為傳承文化的旅游演藝正快速發展,旅游演藝需轉型升級,提質增效,做好文旅消費的引領者,幸福生活的供給者。


記者 孟剛/攝

  旅游演藝市場增速快

  今年文化和旅游部發布《關于促進旅游演藝發展的指導意見》,以實際行動推動文化和旅游融合發展,旅游演藝正處于風口之上。目前,旅游演藝包括旅游演藝節目、演藝裝備、主題線路、旅游演藝空間、綜合業態轉型、衍生品等。

  有研究機構調查顯示,演藝和體育等大型活動對于游客選擇目的地有很大的影響。40%的游客在旅途中選擇看演唱會、音樂會、音樂劇等演出項目,25%的游客在旅途當中會參加藝術節、音樂節等藝術活動。側重文化體驗和精神獲得感的旅游演藝也逐漸成為中國旅游市場發展方向之一。

  數據顯示,僅2018年,中國旅游演藝的場次達到7.92萬場,收入67.34億元,同比增長9%以上。旅游演藝的總票房已經占到整個演出市場票房的20%以上。旅游演藝的觀演人數全年達到4000萬人以上,同比增長20%。并且規?;乖詰菰?,占比也還在遞增。

  對此,北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎表示,隨著大眾文旅消費需求大幅增長,旅游目的地正進入體驗時代,而隨著文旅融合新勢能逐步釋放,旅游演藝正成為目的地新標配。受益于中國經濟轉型以及消費升級,旅游人群對旅游內容要求日益增高,從觀光旅游轉變成休閑文化旅游,推動了旅游演藝大幅增長。據預測,2018年至2021年的年均復合增長率約為8.94%,2021年中國旅游演藝行業市場規模將達到269億元。


記者 孟剛/攝

  創新趨勢多元化

  盡管旅游演藝目前發展態勢迅猛,但來自中國文化管理協會文化產業委員會的數據顯示,目前國內旅游演藝項目開發與管理存在項目策劃、規劃、工程建設、項目運營嚴重脫節等問題,在大型旅游演藝項目中,80%是虧損,10%是持平,10%是盈利。

  因此,旅游專家和業界人士一致認為,應總結旅游演藝發展經驗,助力旅游演藝轉型升級、提質增效,進一步發揮市場在文化資源配置中的積極作用。

  如浙江省橫店影視城的旅游演藝模式被旅游業界稱為“橫店模式”。吳必虎表示,旅游演藝產品迭代更新速度非???,大融合、多產品組合業態將成為主流趨勢。橫店在一地集聚了幾乎所有能采用的表演形式,打造不同年代、不同形式的劇情,在全面性上是獨一無二的。

  據橫店集團資深副總裁殷旭介紹,橫店影視城的發展和經營戰略是“影視為表,旅游為里,文化為魂”。到目前為止,橫店影視城共推出旅游演藝秀100多臺(個),每年吸引游客2000萬人次,并且堅持每個劇目題材不重復,采用不同的表演形式,打造不同年代不同形式的劇情。旅游演藝要常變常新,橫店所有的演藝每年一定有變化?!洞蠡胺珊琛費莩鲆蠆捎昧宋蘩逋返謀硐質址ǘ揮慰徒蚪蚶值?。據了解,橫店每年把最流行的東西融進去,符合當下觀眾的熟悉度,以形成影視和旅游各自產業鏈的延伸發展,及影視與旅游交融互動的經營特色。

  吳必虎在接受記者采訪時表示,應當看到,與我國豐富的文化資源相比,目前的旅游演藝種類還不夠多,主要以山水實景、主題公園、娛樂駐場等為主。當下5G、VR、AR等一些新技術的應用,給旅游演藝的創作、觀演模式帶來很大變化,比如沉浸式、體驗式的演藝項目已經在旅游演藝市場初露頭角,未來可能會成為趨勢。

  中國旅游演藝聯盟執行主席梅洪表示,轉化率是很重要的,《鼎盛王朝·康熙大典》旅游演藝產品項目的成功在于到承德旅游的轉化率的提高,人們來旅游的同時愿意觀看演出,而這需要演藝項目善于挖掘本土故事,核心是傳導品牌價值,做成文旅熱點。

  他同時表示,目前旅游演藝市場的游客轉化率還是比較低的。比如桂林、張家界、杭州等旅游城市的游客轉化率只有4%,遠未達到國際同等市場的水平,而這恰恰也是有待挖掘的潛力。

  創新沒有盡頭。梅洪認為,未來旅游演藝的一個發展方向是小而美、小而精,在小空間里面融入大故事。比如中國首臺環境藝術新實景體驗秀《外灘尋夢·上海之歌》,將推出帶餐版、夜場版、英語版、音樂劇版等多種形式,以滿足游客的多元需求。

  打造地方文化消費

  近年來,《印象劉三姐》《鼎盛王朝·康熙大典》《長恨歌》……許多文化味兒十足的旅游演藝獲得了市場,贏得了觀眾。其中,共同的特點就是蘊含豐富的文化。

  當前,旅游發展已經開啟了3.0版,即目的地生活時代。“美好生活”既包含本地的美好生活,也包含異地的美好生活。目的地就是異地美好生活方式提供者。在目的地實現轉型升級的過程中,最重要的就是打造目的地內容。

  “視頻作者李子柒為什么那樣火?其實她給我們傳播了一種依托地方依戀的鄉愁文化,未來旅游演藝的發展,肯定也要走這一路線。”吳必虎如是表示。

  所謂地方依戀,是指環境為我們的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感官提供刺激,這種刺激的潛力是無限的,它可能影響我們的個性、目標或者文化,然后在某個特定時期作用到價值觀賞情感上。

  “除了物質消費,精神文化消費對人們也必不可少。”吳必虎表示,未來演藝產品要打造地方文化消費。在此基礎上,旅游演藝應突出“地方依戀”,注重“地方IP化與IP地方化”,把地方文化資源開發為娛樂產品,

  橫店模式將吳越文化作為橫店旅游演藝產品的創新開發,其他旅游演藝模式也可以從橫店模式汲取經驗,實現從“門票經濟”到“IP內容創新”和“場景消費運營”的轉型升級。

責任編輯:龐建新

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